Campaña Anti-Greenwashing

¿Qué es el Greenwashing?

El Greenwashing es la práctica de hacer afirmaciones infundadas o engañosas sobre los beneficios ambientales de un producto, servicio, tecnología o práctica de una empresa.

Mitos comunes sobre la impresión y el papel continúan siendo un gran problema para la industria. Estos conceptos erróneos son ampliamente difundidos por organizaciones financieras, empresas de servicios públicos y diversos otros proveedores de servicios, que cada vez más incitan a sus clientes a creer que el consumo de productos de papel perjudica el medio ambiente, promoviendo, por ejemplo, el cambio hacia facturas y extractos electrónicos. Sin embargo, en lugar de centrarse en los posibles ahorros en los costos del formato digital, a menudo el incentivo para el cambio se basa en afirmaciones ambientales infundadas, como: “Facilite su día a día con la factura digital y además ayude a preservar el medio ambiente, reduciendo el consumo de papel” o “Reciclar papel salva árboles”.

Estas afirmaciones son erróneas, engañosas y pueden tener un efecto duradero en la percepción del consumidor sobre el papel.

El impacto del Greenwashing

Grandes organizaciones, incluidas entidades bancarias, empresas de servicios públicos y proveedores de telecomunicaciones, están incitando a sus clientes a optar por servicios electrónicos, alegando que facturas sin papel, extractos y otras comunicaciones electrónicas preservan los árboles y son más beneficiosas para el medio ambiente.

Estas afirmaciones pueden considerarse greenwashing, ya que no están respaldadas por pruebas científicas confiables, como el Análisis de Ciclo de Vida, y son engañosas porque sugieren que la comunicación electrónica siempre tiene un menor impacto ambiental negativo en comparación con la comunicación impresa. Normalmente, lo que motiva los mensajes de greenwashing contra el uso del papel es, en realidad, la búsqueda de reducción de costos.

Ejemplos de afirmaciones engañosas:

• No utilice papel, ahorre árboles y ayude a salvar el planeta.
• Elija opciones digitales y proteja el medio ambiente.

Estas afirmaciones, al difundir falsedades, perjudican a una industria de enorme importancia socioeconómica a nivel mundial.

La importancia de los hechos

Para esta campaña, Two Sides ha preparado un conjunto de materiales (anti-greenwashing) que refuerza los hechos sobre la sostenibilidad de la comunicación impresa, el papel y los embalajes de papel y cartón. ¡Compártelo! Los miembros patrocinadores pueden utilizarlo en formato de co-branding.

¿Qué hacer si encuentras declaraciones engañosas?

Two Sides continúa desafiando activamente a las grandes organizaciones que practican greenwashing contra el papel. Contamos con la ayuda de nuestros atentos seguidores para identificar estos mensajes y ampliar el alcance de nuestro trabajo.

Denuncia cualquier caso que parezca greenwashing contra el papel. ¡La identidad del denunciante se mantendrá en secreto!