Gli imballaggi in carta si fanno notare

Gli imballaggi in carta e cartone sono versatili e di grande effetto, sia che vengano utilizzati per lo stoccaggio, il trasporto, l’esposizione dei prodotti o l’uso domestico. Per molte aziende, l’imballaggio è parte integrante della brand image; al suo design e alla sua sostenibilità ambientale è accordata la massima importanza.

Essere visibili nell’era dell’attention economy è la vera sfida a cui le aziende i brand devono saper rispondere. In tutti i punti vendita al dettaglio, le confezioni che comunicano a livello multisensoriale offrono ai marchi l’opportunità di distinguersi e ispirare gli altri. Non solo spiegano i vantaggi del prodotto, ma veicolano messaggi e idee che agiscono da trampolino di lancio per una comunicazione di successo del marchio.[1]

Essendo un prodotto che i consumatori toccano, usano e poi smaltiscono, l’imballaggio è oggi un elemento strategico per comunicare la sostenibilità ambientale dei brand.

Smithers, 2020

Dimostrare le credenziali ambientali degli imballaggi in carta è un modo in cui i proprietari di marchi e i rivenditori possono entrare in contatto con i consumatori. Tuttavia, la sostenibilità è solo uno dei punti di forza degli imballaggi in carta. L’imballaggio serve a catturare l’attenzione delle persone, a comunicare e a creare un legame, proprio come l’arte.

Le molteplici opportunità di interazione con il consumatore che il packaging in carta e cartone è in grado di offrire si manifestano meglio a livello di prodotto.

I cartoni sono lo strumento ideale per presentare le più recenti tecnologie digitali che facilitano l’interazione con i consumatori. Queste tecnologie comprendono i codici QR, l’interazione attraverso la realtà aumentata e i tag RFID. Anche il design dei cartoni è all’avanguardia nell’innovazione e nella promozione del marchio, soprattutto per i prodotti di prestigio e di alta qualità. Protagonisti di costanti evoluzioni, i cartoni sono la scelta sostenibile del presente e del futuro.[2]

Il cosiddetto “packaging di transito” può essere usato in modo creativo per l’esposizione e la promozione dei prodotti. Gli “imballaggi pronti per lo scaffale”, che utilizzano cartone ondulato stampato, consentono alle aziende di trasportare in modo sicuro i loro prodotti e di dar loro immediata visibilità in negozio. Anche la scelta di buste in carta per l’e-commerce, che sono spesso fabbricate con fibre di cellulosa non sbiancata, dimostra ai clienti che l’azienda ha considerato anche l’impatto ecologico dell’imballaggio.

Le nuove tecniche di stampa vengono utilizzate anche per soddisfare le esigenze più sofisticate di progettazione grafica e l’introduzione di nuove tecnologie ha avuto un grande impatto sul design del packaging. Oggi, le tecniche di stampa digitale consentono la produzione economica di prototipi, campioni di vendita e tirature limitate per i mercati di prova, con un notevole aumento delle possibilità di “speed to market” nel lancio di nuovi prodotti.

Tra le diverse tipologie di imballaggi, il packaging in carta non ha rivali. È sostenibile e offre ai brand e ai rivenditori possibilità uniche di comunicazione e di relazione con i consumatori.

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